國外登高車企業(yè)的做法,對中國企業(yè)來說是否有借鑒意義?
一位業(yè)內人士告訴記者,國外企業(yè)之間也曾經歷過諸如中國企業(yè)在國際市場遇到的問題,但是,隨著企業(yè)之間產品的差異化越來越明顯,不同品牌的汽車在進入同一個海外市場之后,在各細分領域都有自己品牌的忠實用戶。此外,國外汽車企業(yè)之間還有一種“默契”,共同打造公平、公正的競爭環(huán)境!氨热绲孪弟、法系車、日系車、美系車,各自都有各自的特點,再細分到各個品牌,其產品的差異化特征相比中國車而言是很明顯的!睆堬w力說,“再來說中國的登高車,同質化太嚴重,企業(yè)之間的發(fā)動機、變速器等關鍵零部件,甚至產品裝配上都可以一樣,只是在外形上稍作改變。這一客觀事實造成的后果,就是各品牌之間,除了品牌和服務,就只剩下價格的差異了!
據記者了解,幾年前,登高車企業(yè)曾經簽署過一份登高車價格自律協議,主要針對的是國內市場的無序競爭,其中就包括打價格戰(zhàn)!爱敃r行業(yè)協會牽頭組織企業(yè)承諾價格自律的初衷,就是希望企業(yè)做到自覺自律。但是由于種種原因,最終沒有發(fā)揮多大的作用!
張飛力表示,“海外出口出現的一些混亂現象,就像一個人感冒了,明知道吃抗生素不好,卻還要吃的道理是一樣的!睋,一些企業(yè)在海外市場競爭中,有的單純?yōu)榱四孟驴蛻粲唵,有的是為了填充生產線、有的是因為企業(yè)的營銷策略,最終是以拼價格惡性競爭。
據了解,相對于登高車而言,升降車的出口秩序要好一些。就當前中國的升降車來說,差異化競爭越來越明顯,尤其是升降車企業(yè)擁有自己的發(fā)動機,在動力匹配上有自己的特色。此外,升降車企業(yè)還通過與外資企業(yè)進行合資生產產品,這在一定程度上促使各企業(yè)之間的產品有一定的差異化特征。在走向國際市場時,可打出自己的專屬名片!艾F在,中國商用車的海外市場還處于發(fā)展階段,品牌差異化正在逐步形成,海外市場的競爭格局也正在形成!庇钔ǖ歉哕嚭M馐袌鋈藛T告訴記者。如此來看,建立合理有序的出口秩序,企業(yè)可以做的就是產品差異化,使自己的產品有不可替代性。這樣,憑借品牌、產品和服務,在海外市場或許就可以免受價格戰(zhàn)之擾。
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