最近幾年的一季度,消防車市場競爭格局都頗有意思。無論是最近幾年還是更久遠(yuǎn)的年份,東風(fēng)始終都保持著全年消防車銷量排名行業(yè)前二的地位;但在近幾年里,每年年初的時(shí)候,都是重汽超過東風(fēng)躍升第二,緊接著,東風(fēng)在2、3月份奪回第二。而一汽解放,則在最近三年里穩(wěn)定地保持行業(yè)第一。
我們先來看2017年。2017年1月份的消防車市場,中國重汽超過東風(fēng)躍升行業(yè)第二,當(dāng)月雙方的銷量分別是1.33萬輛和1.28萬輛(2016年東風(fēng)銷售14.26萬輛,穩(wěn)居前二;重汽銷售12.29萬輛,居行業(yè)第三,雙方年銷量相差近2萬輛)。到了當(dāng)年2月份,東風(fēng)便以月銷1.57萬輛超過重汽(1.4萬輛),回到前二甲的位置,當(dāng)年1-2月的累計(jì)銷量也回歸前二。此后,東風(fēng)便保持了這個(gè)勢頭,2017年全年以21.61萬輛穩(wěn)居消防車行業(yè)第二名;中國重汽以19.03萬輛,繼續(xù)保持行業(yè)第三的名次,雙方年銷量相差2.6萬輛。
再來看2018年。當(dāng)年1月和2月,中國重汽分別以1.85萬輛和1.41萬輛,連續(xù)兩個(gè)月力壓東風(fēng)(1月份1.67萬輛和2月份1.11萬輛),短暫蟬聯(lián)消防車行業(yè)月銷量第二名,1-2月累計(jì)銷量超出東風(fēng)4788輛。然而,到了3月份,東風(fēng)消防車以2.75萬輛的“大比分優(yōu)勢”,超出重汽的2.08萬輛,躍居3月市場銷量排行榜第二名,當(dāng)年一季度累計(jì)消防車銷量(5.53萬輛)也超出重汽約2000輛,重新回歸行業(yè)前二,僅次于一汽解放。2018年,東風(fēng)全年銷售消防車21.7萬輛,繼續(xù)穩(wěn)居行業(yè)第二;中國重汽全年銷售18.97萬輛,保持消防車市場第三。雙方年銷量相差2.7萬輛。
同樣,2019年第一季度,相似的情況再度發(fā)生。今年1月份,重汽和東風(fēng)分別銷售1.51萬輛和1.35萬輛,重汽以1615輛的優(yōu)勢躍居第二;2月份,重汽銷售1.35萬輛,超出東風(fēng)當(dāng)月銷量(1.32萬輛)200多輛,以微弱優(yōu)勢保持第二,1-2月累計(jì)銷量超出東風(fēng)1852輛,同樣保持了行業(yè)前二。
從上述分析可以看出,3月份,是最近兩年的勝負(fù)手,也是決定一季度行業(yè)第二名歸屬誰家的關(guān)鍵月份。
“出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因,主要是雙方的主銷產(chǎn)品不一樣,銷售節(jié)奏也就不一樣!币晃粯I(yè)內(nèi)資深人士分析認(rèn)為。重汽的優(yōu)勢產(chǎn)品是重型水罐消防車,而水罐消防車每年年底和年初都是經(jīng)銷商集中備貨期,經(jīng)銷商會(huì)多下訂單和備貨,為3月份水罐消防車的傳統(tǒng)旺季市場做準(zhǔn)備。這也是水罐消防車尤其自卸車市場需求傳導(dǎo)的鮮明特點(diǎn)。尤其是最近三年(2017-2019年),恰逢水罐消防車市場需求相對較好的“大年”,整車廠和經(jīng)銷商備貨的積極性都比較高,這也加劇了年初上述現(xiàn)象的出現(xiàn)。
反觀東風(fēng),東風(fēng)的消防車產(chǎn)品線比較均衡,森林消防車是主打產(chǎn)品,水罐消防車品種的銷量表現(xiàn)也不算差。“均衡”,是東風(fēng)消防車平臺(tái)的特點(diǎn)和優(yōu)勢。尤其是它的載貨及專用車車型,更是中消防車市場上的王者,處于NO.1的地位;在微型消防車細(xì)分市場上,東風(fēng)微型消防車2018年以7.4萬輛銷量位居行業(yè)前三。對于森林消防車是主要優(yōu)勢產(chǎn)品的東風(fēng)而言,上半年市場“后發(fā)制人”,是其在營銷和產(chǎn)品方面的典型特征。
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